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No es ninguna novedad que la visibilidad en línea es esencial para cualquier marca que busque destacar en un mercado cada vez más competitivo y digitalizado. Internet es parte de nuestras vidas y todos pasamos mucho tiempo ahí.

Si hilamos más fino, podemos darnos cuenta de que pasamos mucho tiempo interactuando con dos gigantes digitales, Meta (anteriormente Facebook y ahora también Instagram y Whatsapp) y Google, los cuales han surgido como plataformas líderes para la búsqueda de información y el consumo de contenido en internet y el contacto directo con marcas.

En este artículo, queremos ir a fondo en la relevancia de invertir en anuncios pagados en estas plataformas, respaldando nuestra perspectiva con evidencia sólida, y por supuesto, sin aburrirte.

La idea siempre es que le des un ¡upgrade a tu marketing!, desde información clara y precisa.

Partamos entonces con evidencia, ¿sabías que según el informe Digital 2023, de DataReportal, en Chile el uso de redes sociales alcanza a un 83% de la población total del país?, ¿Y que las plataformas más utilizadas son justamente Instagram y Google?

Basaremos gran parte de la información que encontrarás en este artículo en el estudio de DataReportal, Digital 2023, y otras fuentes como Google, Meta y Hubspot.

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INVERSIÓN EN ANUNCIOS ONLINE:

Observamos que la inversión por parte de las marcas en anuncios online va al alza, sobre todo en Chile, desde 2022 a 2023, hubo un crecimiento 11,7% en la inversión anual en anuncios pagados en motores de búsqueda, alcanzando así los 170 millones de dólares invertidos el último año. Así mismo, la inversión en anuncios pagados en redes sociales alcanza un 32,8% del total de la inversión en anuncios online por parte de las marcas.

Son datos que debemos tener a la mano, ahora pasemos a revisar lo que sucede por separado, tanto en redes sociales, como en Google.

LA EVIDENCIA PARA REDES SOCIALES:

Muchas personas usan redes sociales, fíjate que los usuarios declaran que, dentro de sus principales razones para usar redes sociales, está la búsqueda de productos o servicios para comprar, de hecho, es la cuarta razón más relevante.

En 2023, las redes sociales favoritas en Chile son Instagram, Whatsapp y Facebook, antes que TikTok y X (ex Twitter).

Pero hay una cosa que puede llamar más la atención, y es que las personas declaran que dentro de los 15 principales tipos de cuentas que siguen en redes sociales, en el lugar número 9 están las empresas a las que les consideran comprar algún producto o servicio.

Interesante, ¿no?

LA RELEVANCIA DE GOOGLE:

Cuando hablamos de Google, se nos viene a la mente el gran buscador y las búsquedas clásicas como: ¿qué es esto o esto otro?, ¿cómo hacer esto o esto otro?, ¿dónde hacer esto y esto otro?

Pero Google no es sólo eso, también es toda su red de sitios web que están indexados (conectados) a él. Google también tiene una red social, el gran YouTube, quien además es el segundo buscador más grande del mundo, además, Google hoy también es Shopping, herramienta a través de la cual tiene la capacidad de mostrar productos y precios en forma de resultados de búsqueda, ¡TREMENDO!

O sea, si hablamos de plataformas donde mostrarnos, podemos decir que ¡¡la fiesta está en Google!!

Hasta el año 2019, según Google, el 50% de los usuarios que hacían búsquedas, tenían el objetivo de descubrir un producto o servicio nuevo.

Y antes de terminar, ¿revisemos lo que nos dice ChatGPT sobre anunciar en estos dos gigantes?:

Le pedimos a la IA que nos entregara argumentos simples y concretos sobre la relevancia de invertir en anuncios pagos en Google y Meta, a lo cual nos respondió con 4 ventajas que aquí van:

  1. Ventaja Nro. 1, Alcance Global y Segmentación Precisa: Tanto Meta como Google Ads ofrecen una audiencia global, permiti√©ndote llegar a clientes potenciales en cualquier parte del mundo. Adem√°s, su capacidad para la segmentaci√≥n detallada garantiza que tus anuncios se muestren espec√≠ficamente a aquellos que son m√°s propensos a convertirse en clientes. La relevancia de tu mensaje se maximiza, optimizando as√≠ el retorno de la inversi√≥n.
  1. Ventaja Nro. 2, Datos Detallados y Analíticas Avanzadas: Ambas plataformas brindan acceso a datos detallados sobre el rendimiento de tus anuncios. Desde el número de clics hasta la demografía de tu audiencia, estas analíticas avanzadas te permiten ajustar y perfeccionar continuamente tu estrategia de publicidad. La toma de decisiones informada es clave para el éxito, y Meta y Google Ads ofrecen las herramientas necesarias para ello.
  1. Ventaja Nro. 3, Diversidad de Formatos Publicitarios: Ya sea a través de anuncios de texto, imágenes, videos o anuncios interactivos, estas plataformas proporcionan una variedad de formatos publicitarios. Esto significa que puedes adaptar tu mensaje de manera creativa para captar la atención de diferentes segmentos de tu audiencia. La flexibilidad es fundamental en un mundo digital en constante evolución.
  1. Ventaja Nro. 4, Interacción Directa con la Audiencia: Las redes sociales en Meta y las búsquedas en Google Ads ofrecen oportunidades únicas para la interacción directa con tu audiencia. Comentarios, likes, compartidos y clics permiten una participación activa, construyendo así una comunidad en línea alrededor de tu marca. Estas interacciones no solo generan confianza, sino que también contribuyen al reconocimiento de la marca

La agradecemos la opinión a la IA y ahora pasemos a la pregunta de los cien millones de dólares:

¿VALE LA PENA ANUNCIAR EN ESTAS PLATAFORMAS?

En agencia desarrolla decimos, por supuesto que sí, y la razón principal en simple es que, las personas estamos buscando productos y servicios en Google y sitios web, y pasamos mucho tiempo en redes sociales.

Entonces, si se trata de dar a conocer marcas, productos y servicios, ofertas o novedades, no podemos dejar de estar bien posicionados en estos canales.

Pero, revisemos la evidencia, según el mismo estudio Digital 2023, la principal fuente de descubrimiento de nuevas marcas, productos y servicios para las personas en Chile, son los anuncios en redes sociales, con un 35,2% de los consultados, luego la recomendación boca a boca con un 32,9% y, en tercer lugar, los motores de búsqueda con 32,7%, quedando muy atrás los sitios propios de retail, los emails o newsletter, los anuncios en aplicaciones móviles, entre otras.

 

ALGUNAS CONCLUSIONES

Convencerse de que anunciar en Meta y Google no es tan difícil hoy, menos aún después de leer este artículo, pero lo importante es entender que no serás el único haciéndolo, por lo tanto, si no tienes el tiempo para investigar y hacerlo de la mejor manera, es mejor ceder esta tarea a terceros y especialistas que puedan optimizar tu inversión.

También, te contamos que anunciar online es sólo una parte de la estrategia de comunicaciones, pero creemos que es una de las fundamentales para determinados objetivos de marketing. Revisa nuestro artículo, ¿cuándo debo invertir en anuncios pagados online? Si quieres conocer más sobre eso.

¿Listo para llevar tu marca al siguiente nivel? ¡Contáctanos hoy para descubrir cómo podemos potenciar tu presencia digital con estrategias de publicidad efectivas en Meta y Google Ads!

Referencias:

https://datareportal.com/reports/digital-2023-chile

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es-419/

https://www.hubspot.es/marketing-statistics?hubs_content=blog.hubspot.es%2Fmarketing%2Fera-cliente-conectado&hubs_content-cta=hsg-nav__box-link&hubs_post=blog.hubspot.es%2Fmarketing%2Fera-cliente-conectado&hubs_post-cta=hsg-nav__box-link&_ga=2.145441015.290178468.1702900644-697829317.1702900644&_gl=1*g64u5u*_ga*Njk3ODI5MzE3LjE3MDI5MDA2NDQ.*_ga_PGS0GR6KHN*MTcwMjkwMDY0My4xLjEuMTcwMjkwMDY1NS40OC4wLjA.

 

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